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每年这个时候，最热闹的莫过于“双11”这个不见硝烟的战场！今年更加特殊，今年是双11也已经迎来了第11个发展年头。四个“1”并列，可能会让双11显得更为醒目。
离“双11”购物节还有将近20天时间，网购巨头们已经开始明里暗里的竞争。京东百亿补贴怼上拼多多，鹿死谁手还未可知，但据拼多多的掌门人在四周年庆动员大会上的讲话，最新季度，拼多多交易额已经超过了京东，比之前预计的提前了两年。
除了京东和拼多多之外，苏宁和阿里也在出招。苏宁今年将推出场景双11；天猫总裁、淘宝总裁蒋凡则宣布，11月11日当天，来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿。
在巨头们开始“吆喝”的同时，A股市场每年必炒的“双11概念股”也蠢蠢欲动。今年新晋“双11概念股”似乎是女性消费品，朗姿股份和御家汇双双涨停，柏莱雅亦涨幅较大。与此同时，传统的“双11概念股”亦有起色。
那么促销且打折的A股是否适合加入购物车呢？
京东怼上拼多多
据悉，此前数年，京东往往将双11的预热期设置在10月20日-10月31日，11月为期半个月划分为专场、高潮和返场期；今年“双11”同样为期15天，但预售期却提前至10月18日，比往年早两天为“双11”预热。不仅如此，京东还在“双11”期间推出了“超级百亿补贴，千亿优惠”活动。此次“双11”预热中，京东自营店、三方海外专营店等全球购均在京东补贴范围之内。京东集团副总裁、零售集团平台业务中心负责人韩瑞声称，这将是京东有史以来最大优惠力度。
这不由得令人想到拼多多的策略，今年618期间，拼多多联合品牌商推出了百亿补贴，直接拿出100亿预算补贴手机数码、美妆、母婴百货等多个品类，入口位于拼多多App首页最显眼的位置。据说，“双11”将至，拼多多称还要“补贴狂加码”。
根据36氪观察分析，京东与拼多多之间的百亿补贴大战，实际上是补贴策略之战。拼多多百亿补贴覆盖手机电脑、家电数码、百货食品、运动健康等品类，但每个品类下的商品数量少、品牌认知度和客单价高、商品更新频率快，几乎每天都有产品上新和下架，同一商品的补贴价格先后也波动较大。
京东对单个商品的补贴优惠力度虽不及拼多多，但胜在覆盖品类全、数量多，京东集团副总裁韩瑞将其形容为“一应俱全”。京东对大众熟知度高、客单价高的商品保证补贴力度与库存量，全球购也在百亿补贴计划中；同时不遗漏低客单价商品，还覆盖到了大健康、大汽车、医药等各种生活服务类商品。
除了补贴之外，还有一条信息非常值得关注，那就是10月18日晚间，微信官方公众平台“微信派”发布了最新修订版本的《微信外部链接内容管理规范》动形式做出规范。此规范一出，一些业内人士开始担心拼多多，拼多多的运营模式主要是通过用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团，发起人就可以以更低的价格，拼团购买拼多多App上面的商品，而微信群和朋友圈是“拼团砍价”的重要阵地。
今年5月10日，京东宣布与腾讯续签了为期三年的战略合作协议，协议自2019年5月27日起生效。根据协议，腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口，为京东带来流量支持。根据新的战略协议，双方将继续在社交媒体服务、广告采买和会员服务等一系列领域继续展开合作。
而在此前不久，拼多多创始人和CEO黄峥在公司四周年庆动员会上发表内部讲话。黄峥表示，最新季度，拼多多交易额已经超过了京东，比之前预计的提前了2年。
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